Ik typte een titel van 28 tekens in een veld dat er 50 toestaat. ChatGPT zette er meteen een rode waarschuwing onder.
Dat is de hele reden dat dit stuk bestaat. Elk getal dat je online vindt over tekenlimieten in ChatGPT Ads is een gok, of komt uit een onderzoek naar wat goed presteerde in plaats van uit de interface zelf. Hieronder staat wat er echt staat, met de screenshots erbij.
En het tweede stuk, dat belangrijker is: je advertentie bepaalt niet wie hem ziet. Je context hints doen dat. Daar gaat de meeste tijd in zitten en de meeste mensen vullen er iets in dat op zoekwoorden lijkt.
Eerst: hoe de advertentie eruitziet
Voordat je iets schrijft, moet je weten hoe weinig ruimte je hebt.
Afbeelding links. Je bedrijfsnaam. Het label Advertentie. Dan één vetgedrukte titel en twee regels beschrijving. Dat is alles.
Geen extra regels, geen sitelinks, geen extensies zoals je uit Google Ads kent. Eén blokje onder het antwoord.
De tekenlimieten, uit de interface zelf
Dit is het scherm waar het duidelijk wordt.
Mijn titel: “Werken ChatGPT Ads voor jou?” Dat is 28 tekens, in een veld dat 50 toestaat. Eronder in het rood:
“De tekst kan op sommige plaatsingen worden afgekapt.”
Mijn beschrijving: “Ik draai de test met je mee, en geef je een eerlijk antwoord.” Dat is 60 tekens, in een veld dat er 100 toestaat. Dezelfde waarschuwing.
Dus:
| Wat het veld toestaat | Waar de waarschuwing begint | |
|---|---|---|
| Titel | 50 tekens | rond 28 |
| Beschrijving | 100 tekens | rond 60 |
Het praktische advies is simpel. Blijf onder de 28 en onder de 60, dan wordt er nooit iets afgekapt. Wil je meer ruimte gebruiken, prima, maar zet dan de belangrijkste woorden vooraan.
De getallen die rondgaan, 24/50, 30/116, 32/48, komen niet uit dit scherm. De bekendste, “30 en 116”, komt uit een onderzoek naar de gemiddelde lengte van goed presterende advertenties. Dat is iets heel anders dan een limiet.
De afbeelding
PNG of JPG, vierkant, minimaal 256 bij 256 pixels.
Ik gebruik mijn eigen portret. Voor een eenmanszaak of een klein bedrijf werkt dat beter dan een logo, omdat een logo op zichzelf leest als een banner en genegeerd wordt. Verkoop je een product, laat dan het product zien, niet je merknaam in een kader.
Houd hem simpel. Het blokje is klein en staat naast tekst, dus een drukke afbeelding wordt een grijze vlek.
Context hints: het stuk waar het echt om gaat
Nu het belangrijkste deel, en het deel dat het meest verkeerd wordt ingevuld.
In ChatGPT koop je geen zoekwoorden. Je beschrijft in gewone zinnen wanneer jouw aanbod nuttig is, en het systeem bepaalt zelf bij welke gesprekken dat past. OpenAI zegt het in hun eigen documentatie letterlijk: hints zijn “geen regels voor exacte targeting” en garanderen niet dat je advertentie ergens verschijnt.
Dat is even omschakelen. In Google denk je in termen die iemand intypt. Hier denk je in de situatie waarin iemand zit.
Hoe je er een schrijft
De vraag die werkt: wie is deze persoon, wat willen ze voor elkaar krijgen, en wat staan ze op het punt te beslissen?
Het voorbeeld dat OpenAI zelf geeft laat het verschil goed zien. Niet “hardloopschoenen”, maar “gedempte hardloopschoenen voor beginners die trainen voor hun eerste 5 kilometer.”
Het eerste is een zoekwoord. Het tweede is een mens met een probleem.
Dit is wat er in mijn eigen account staat:
“A founder at a 10–50 person Dutch company who wants to test chatGPT ads as a new distribution channel, but doesn’t have the time, effort or knowledge to do it themselves.”
Er staat een persoon in, een bedrijfsgrootte, een land, een intentie, en de reden dat ze het niet zelf doen. Die laatste zin is de belangrijkste, want die scheidt mensen die willen betalen van mensen die een handleiding zoeken.
Een paar regels die helpen
Eén thema per advertentiegroep. Verkoop je twee verschillende dingen, dan maak je twee groepen, want ze hebben andere teksten en andere landingspagina’s nodig.
Eén tot twee zinnen per hint. Blijf onder de 280 tekens.
Schrijf ook op wie je niet wil. “Teams met budget voor een echte test, geen mensen die een gratis handleiding zoeken.” Dat klinkt bot, maar het scheelt geld. Een nieuw kanaal trekt nieuwsgierige klikkers, en die kosten net zoveel als een koper.
Beschrijf situaties, geen doelgroeplabels. “Marketingmanagers in de B2B” zegt niets. “Een marketeer wiens Meta-advertenties al twee maanden niet meer renderen en die niet weet of het aan de creative of de tracking ligt” zegt alles.
Eén ding is nog niet uitgezocht
Ik doe niet alsof ik dit weet, want dat weet niemand.
OpenAI zegt: schrijf in gewone zinnen. Een veelgeciteerd experiment in Search Engine Land van augustus 2026 vond juist dat hints in zoekwoordstijl beter werkten. Dat is één test, op één website, met ongeveer 1500 bezoekers. Uit datzelfde experiment komt ook het lage conversiecijfer dat overal wordt aangehaald, dus die twee bevindingen zijn niet onafhankelijk van elkaar.
Met andere woorden: er is één test die tegen de officiële richtlijn ingaat, en die test is klein. Draai een extra advertentiegroep met hints in zoekwoordstijl naast je gewone hints, en je hebt binnen twee weken een antwoord dat voor jouw account klopt. Dat is goedkoper dan wachten tot iemand anders het uitzoekt.
Wat ik zelf draai
Vier varianten, allemaal binnen de veilige lengte, allemaal gericht op hetzelfde: ik verkoop de test, niet het resultaat.
| Titel | Beschrijving |
|---|---|
| Werken ChatGPT Ads voor jou? (28) | Ik zet één test op. Daarna weet je het zeker. (45) |
| ChatGPT Ads uitproberen? (24) | Ik draai de test met je mee. Boek een call. (43) |
| Ik draai je eerste test (23) | Opzet, meting, en een eerlijk antwoord. (39) |
| Nieuw kanaal, één test (22) | Ik help je ChatGPT Ads proberen. Jij ziet de cijfers. (53) |
Waarom er nergens een cijfer in staat: ik heb nog geen resultaten van dit kanaal, dus ik claim er ook geen. Zodra ik dertig dagen aan eigen data heb, wordt dat de advertentie en verslaat die deze vier waarschijnlijk allemaal.
Dat is meteen het eerlijkste advies dat ik over dit kanaal kan geven. Er bestaat op dit moment nergens ter wereld een gepubliceerde meting die laat zien of ChatGPT Ads omzet oplevert die je anders niet had gehad. OpenAI zegt in hun eigen documentatie dat er nog geen benchmarks zijn per branche of campagnetype. Iedereen die je een gemiddelde CTR voorrekent, verzint dat getal.
Let op deze instelling
Er is één schakelaar die je advertentietekst buiten je om verandert. Tekstaanpassing staat standaard aan:
“AI genereert automatisch gepersonaliseerde en vertaalde versies van de koppen en beschrijvingen van je advertentie. Deze kunnen zonder je afzonderlijke beoordeling of goedkeuring worden weergegeven.”
Er kan dus tekst over jouw merk verschijnen die jij nooit hebt gezien. Voor veel bedrijven maakt dat niet uit. Zit je in een gereguleerde branche, of doe je claims die precies moeten kloppen, zet het dan uit.
Waar ik zou beginnen
Schrijf drie tot vier advertenties per groep, elk met een andere invalshoek in plaats van dezelfde zin anders geformuleerd. Het systeem heeft variatie nodig om te leren waar je past.
Houd je titel onder de 28 tekens en je beschrijving onder de 60. Zet één context hint neer die de situatie beschrijft, en één die zegt wie je niet zoekt.
En kijk naar de kosten per geboekt gesprek, niet naar de kosten per klik. Een nieuw kanaal levert altijd goedkope klikken op van mensen die alleen even kijken.
Veelgestelde vragen
Wat is de tekenlimiet voor ChatGPT Ads?
De velden staan 50 tekens toe voor de titel en 100 voor de beschrijving. ChatGPT waarschuwt echter al rond de 28 en 60 tekens dat je tekst op sommige plaatsingen wordt afgekapt. Blijf daaronder als je zeker wil weten dat alles zichtbaar blijft.
Zijn context hints hetzelfde als zoekwoorden?
Nee. OpenAI beschrijft ze uitdrukkelijk als geen regels voor exacte targeting. Je beschrijft in gewone zinnen wanneer je aanbod nuttig is, en het systeem matcht daarop.
Hoeveel context hints moet ik gebruiken?
Genoeg om een paar nauw verwante situaties binnen één thema te beschrijven. Gaan je hints over duidelijk verschillende producten of doelgroepen, maak dan aparte advertentiegroepen.
Welke afbeelding moet ik gebruiken?
PNG of JPG, vierkant, minimaal 256 bij 256 pixels. Houd hem simpel, want het blokje is klein.
Kan ik voorkomen dat AI mijn advertentietekst aanpast?
Ja. Zet Tekstaanpassing uit bij je campagne-instellingen. Standaard staat hij aan.
Meer over de hele opzet staat in de complete handleiding voor adverteren in ChatGPT, en de meting zelf staat in de pixel-handleiding.
Ik zet dit kanaal nu op voor een paar bedrijven om erachter te komen of het werkt. Niet omdat ik het weet, maar juist omdat niemand het weet. Wil je meekijken of het voor jou iets oplevert, plan even een gesprek.